Omschrijving
2008: jubileumjaar ANWB 125 jaar. Het thema is ‘We doen het opnieuw’. Samen. Kind en Verkeersveiligheid is het project waarmee de ANWB zich inzet voor een veiligere leefomgeving voor kinderen. Hierbij worden ouders en kinderen opgeroepen om samen een signaal af te geven over verkeersonveilige situaties.

Campagne doelstellingen
Doelstelling is om kinderen (7-12 jaar) te activeren en enthousiasmeren om verkeersonveilige plekken in hun buurt te signaleren. Uit de insights is gekomen dat het motto ‘Kinderen regelen het zelf’ erg aanspreekt. Twee jonge, eigenwijze springerige ambassadeurs gaan vanuit de ANWB kinderen aansporen om mee te doen met de actie ‘signaleer gevaarlijke verkeerssituaties’. De doelgroep kan zich met de ambassadeurs identificeren, vindt ze toegankelijk en wil deze twee enthousiastelingen graag helpen bij de goede actie die ze SAMEN met hun gaan doen.

Aanpak en inzet
Traffic genereren naar het online platform: het uploaden van foto’s, filmpjes en ouders en kinderen oproepen om aanwezig en het tekenen van de Lawaaipetitie.

Aangeleverde input advertorial:
Wij zijn Teun&Lily en wij vinden het gewoon be-lach-e-lijk dat het verkeer niet veilig is op sommige plekken. Je kent het wel: soms rijden auto’s echt veel te hard. Of er zijn geen stoplichten. Of geen zebrapad, of geen verkeersdrempels. Moet je je voorstellen wat een ongelukken daar kunnen gebeuren. De ANWB vindt dat ook veel te gevaarlijk en heeft ons gevraagd om die plekken op te sporen en veiliger te maken. Maar daarbij hebben we echt jullie hulp nodig!
Weet jij een onveilige plek bij jou in de buurt? Maak er een foto van en stuur hem snel naar ons kantoor. Op 16 april gaan wij de minister van Verkeer (Eurlings heet hij) alle foto’s geven. Upload je foto op anwb.nl/teunenlily en dan gaan wij er mee aan de slag.

Resultaat
Een groot aantal weblog's hebben de campagne geaccepteerd en een advertorial/posting over de campagne geschreven. Deze advertorials hebben gezorgd voor sitetraffic en deelname aan de actie.

Blog.mij en SEO
De advertorials/postings hebben naast sitetraffic en awareness ook voor een hogere vindbaarheid via o.a de zoekmachine Google gezorgd. Als de doelgroep zoekt op "Teun Lilly anwb" via Google zijn de top 5 zoekresultaten afkomstig uit de advertorial campagne van Blog.mij. Ook op de zoekwoorden "Teun Lily" en "Lawaaipetitie" zijn de hoogste resultaten afkomstig uit de inzet van Blog.mij.