Omschrijving
Blogmij, Lost Boys en Interpolis. Blogmij, dat gespecialiseerd is in online advertorials, is een initiatief dat afgelopen najaar werd gelanceerd door Niels Verhoeven en Niels Oude Luttikhuis. Lost Boys is een ‘full-service internetbureau’ dat ook fungeert als mediabureau. In die hoedanigheid koppelde Lost Boys verzekeraar Interpolis aan Blogmij voor de campagne "Als ik er niet meer ben.."

Campagne doelstellingen
Blogmij biedt adverteerders de mogelijkheid onderwerp te worden van postings/advertorials op o.a weblogs. Door een stukje te schrijven over een product van die adverteerder, kunnen bloggers geld verdienen. Ze moeten zich, net als de adverteerders, dan wel hebben aangemeld bij Blogmij en hun tarief voor zo’n advertorial kenbaar hebben gemaakt. In dit geval betaalde Interpolis op advies van Lost Boys voor blog-postings over het boekje ‘Als ik er niet meer ben …’, over het belang van een overlijdensrisicoverzekering; doelstelling awareness omtrent het boekje en aanvragen van het boekje.

Campagne doelstellingen
Blogmij meldt op zijn site: ‘Als adverteerder lever je een gespreksonderwerp aan waarover de bloggers een posting schrijven binnen hun weblog. Via deze manier kun je onder andere buzz creëren of traffic genereren naar bijvoorbeeld een actie.’ Initiatiefnemer Niels Oude Luttikhuis voegt daaraan toe: ‘Adverteerders kunnen zelf aangeven op welke van de geregistreerde weblogs ze graag een posting/advertorial willen zien. Een advertorial wordt als een stuk minder opdringerig ervaren dan een banner en gaat voorbij aan de bannerblindheid van veel consumenten. Een ander voordeel ten opzichte van bannering is dat blog-postings kunnen worden opgenomen in RSS-feeds. Bovendien blijven ze doorgaans via de archieven van weblogs online staan, terwijl een banner na een tijdje wordt verwijderd.’
Roderik de Maar van Lost Boys wilde wel eens kijken wat Blogmij voor een klant als Interpolis kon betekenen: ‘We hebben er niet al het budget op gezet, maar het leek me zeker het proberen waard. Het interessante is dat je kunt zien of en hoe een bepaalde boodschap van een adverteerder wordt opgepikt.’