Omschrijving
Breaker is een combinatie van frisse zuivel en vers fruit. Een tussendoortje waar en wanneer jij het wil.
• durft anders te zijn
• doet alles met een knipoog
• geeft vrijheid om jezelf te uiten

Kern doelgroep
Het zijn jonge, actieve mensen, modern, twintigers. On the go life style, waardoor ze niet altijd tijd hebben om te eten. Vandaar dat ze hun consumptiepatroon afstemmen op hun levensstijl. Als het kan, letten ze wel op wat ze binnenkrijgen.

Campagne doelstellingen
Hoofddoelstelling is actiebekendheid en awarness te creëren binnen de doelgroep. Om dit te realiseren zullen de special ontwikkelde viral's/video's moeten worden verspreidt op zoveel mogelijk plekken waar de doelgroep zich bevind. Secundair zal er sitetraffic moeten worden gerealiseerd naar de actiewebsite van DayBreakers "35 dagen chaos": www.daybreakers.nl/testlab.

Aanpak en inzet
Voor deze campagne is gebruik gemaakt van zowel ingekochte advertorials (binnen netwerk Blog.mij) als free publicity. Voor het free publicity gedeelte hebben we gebruik gemaakt van onze online perslijst en online contacten binnen de weblog scene. Deze combinatie zorgt ervoor dat de campagne breed wordt opgepakt. Tevens zijn de filmpjes geupload binnen de bekende Nederlandse videoportalen.

Resultaat
Aan het begin van de totale actieperiode hebben wij gezorgt voor een PR buzz door middel van advertorials met daarbij de virals/video's. Voor deze campagne hebben wij alleen de clicks naar de actiewebsite gemeten, die hebben plaats gevonden na het lezen van de advertorial en/of het zien van de virals/video's.

Periode: 23 juni t/m 2 juli (10 dagen)
Aantal geplaatste advertorials: 28
Clicks: 8.327
Unieke clicks: 7.863